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江順成 帶領鈊象谷底起飛
工商時報【劉季清】
台灣最大遊戲機台廠商鈊象營收、獲利穩健，向來為國內遊戲族群中的「資優生」，不過在2013年手遊群雄並起的年代，鈊象營運也曾跌到谷底，每股盈餘（EPS）更曾跌到剩下一塊多。總經理江順成指出，後來經過內部策略調整，專注在具有優勢的產品，才帶領營運重新起飛，鈊象2016年起連續兩年，EPS已重新站穩12元以上。
鈊象成立於1989年，2006年轉上櫃，掛牌股價120元，一舉拿下當年遊戲族群中獲利、股價雙料冠軍。鈊象早期鎖定商用機台業務，因研發創新實力堅強，加上較早切入市場，站穩市場龍頭地位。2000年，鈊象跨足線上遊戲，後期再切入手機遊戲，旗下知名作品如《明星三缺一》、《滿貫大亨》、《金好運》等都是台灣人耳熟能詳的，也是鈊象現今營收主力來源。
鈊象是遊戲族群中不折不扣的資優生，自2001年起至2009年間，營收每年成長30％；EPS每年站穩在10元以上，最高更曾達18.96元。江順成表示，早年的PC還不能跑動畫，而當時除了日本大廠以外，兩岸只有鈊象做的遊戲機有動畫以及聲光效果，「所以怎樣都很好賣」，也為鈊象奠定了商用遊戲機台霸主的市場地位。
不過，鈊象也曾有營運掉到谷底的時候。江順成指出，當年頁遊興起，鈊象錯失時機，後來全球手遊如雨後春筍冒出時，鈊象因急著跟進而做了各種不同類型的遊戲，卻因為產品不夠聚焦、沒有競爭力，導致最後全軍覆沒。2013年營運跌到谷底，營收較最高峰時期近乎腰斬，僅剩15.36億元，EPS也跌到1.7元。
江順成表示，2013年起，因感受到獲利衰退、員工薪資停滯，鈊象決定改變策略、調整體質，重新聚焦在自己的強項產品，並把太分散的產品收掉。手機遊戲方面著重在鈊象擅長的棋牌類遊戲；商用機台部分，則將重點擺在漁機、音樂機、賽車、摩托車等機台，把這些曾經創下好成績的產品加強發揮。江順成強調，「沒有比別人強的東西不要做，先聚焦在自己的核心強項與優勢。」
除了產品結構調整，鈊象也改變開發過程。江順成表示，遊戲產業是一個結合藝術跟IT的行業，而遊戲研發人員多半帶有藝術家特質，常常過於專注在自己想做的產品，卻忘了去評估是否有足夠的商業價值。他表示，歷經轉型期間，公司每一季都針對新產品檢討，「負責該產品的同仁需要提出報告，向全公司的人講解為什麼要做該產品？預估與期望是什麼？要怎麼做？做完後要怎麼進行調整？」他笑稱，「說服自已的主管要做一項產品通常比較容易，但要說服全公司的人，難度就比較高了。」
鈊象以穩中求進、去蕪存菁的策略轉型見到成效，營運逐漸好轉，2014年起營收開始回溫，到2016年時已回到30億元大關，每股盈餘也已重新站穩12元以上。江順成指出，鈊象是台灣唯一跨軟硬體的遊戲廠商，遊戲機台從台灣擴展到海外市場，已站市場領先位置；加上旗下遊戲如金猴爺系列、滿貫大亨、明星三缺一等休閒類手遊生命周期長，長期受玩家歡迎，是鈊象穩步向上的主要動力。
作者為世新大學副校長
前言
就維基百科全書所載，科學的定義甚為廣泛，包含自然、社會、人文思維等領域，如物理學、生物學和社會學皆屬之；科學的發展是經驗實證的方法，對現象（原來指自然現象，現泛指包括社會現象等現象）進行歸因的學門；科學活動所得的知識是明確的（不能模稜兩可或隨意解讀），且能經得起檢驗，絕不能與任何適用範圍內的已知事實產生矛盾。
科學傳播是對一般民眾的科學教育，因此，政府的角色應該視為是一種維護民眾人權的責任與義務；至於，媒體的角色則是如何貼近社會寫實的面貌，應思考自我內化科學知識，準確傳達科學相關訊息。
科學傳播的雲與端
科學知識並非一蹴可及的專業領域，因而科學傳播有必要簡化艱深難懂的科學術語與內容，以淺顯易懂、生動有趣的敘事方式，呈現給一般社會的民眾。然而，科學知識門檻較高，僅有傳播背景之人員，必然無法精準闡述科學的確切內容；僅有科學背景的人，則較無法融入社會與文化元素，帶出科學科技與大眾社會之關聯性；換言之，科學傳播或可形容為雲與端或內容與平台的結合。誠如成大李旺龍教授所言，科學家與媒體人合作，就是在於能引導民眾對科學產生興趣，又可對科學具備基本認知。
由於很多科學語言、符號或科學知識，是科學家用來溝通演算的路徑，局外人當然很難一窺堂奧之妙，科學結合傳播，乃期盼藉由傳播的理念與平台讓科學走出去。亦即，只有將知難行易的科學與知易行難的傳播靈巧結合，始可達成大眾理解科學與科技(public understanding of science and technology)的社會。仍須強調的是，科學知識的傳播需要透過內容創製，剖析不同閱聽族群習性、需求與喜好，以深入淺出、有吸引力及話題性的敘事方式，方能包裝、轉化科學內容，以求有效地傳達科學知識。
科學傳播之敘事與製播模式
歸納科學傳播的階段性作為，首先是如何將科學內容融入創意與敘事，再配合各類傳播平台規劃科學訊息的類型，關注民眾接受資訊的工具設計內容模組，以及梳理資料庫的管理，將訊息溝通的軌跡加以記錄，藉由平台工具，逐步累積訴求層次之數據分析，合理達到擷取、管理、處理、並整理，以作後續解讀科學的資訊與選材標的。
科學傳播必須顧及的要素，敘事模式包括節奏進行、敘事厚度、單元發展之外，內容應有更廣需求與更深入的理解；製播模式則須考量，妥適節目風格、圖片圖表適切性、虛擬動畫的運用、各類網站的規畫、專家解說與主持人的表現等因素。綜觀當下的科學傳播可精進之處，包括節目格局的精緻度、議題處理明快性，內容結構嚴謹度等面向；簡言之，係以乘法思維整合科學與傳播之核心理念，就在於如何將材料轉化成資訊，再將資訊轉化為知識，最終是將知識轉化成智慧的歷程。
科學傳播的社會實踐
科學傳播的路徑極為多元，諸如舉辦各類科學傳播相關講座，或製播聚焦於科學特色與內涵的影視音產品，以簡單生活化及表現科學推廣精神，清晰傳達科普知識。科學傳播的內容可與地震、颱風、再生能源與水資源取得、生物科技、動植物生態、環境保護、能源議題，以及醫學或運動科學等等，探討生活中之科學常識。
如前所述，科學傳播的目的係在讓科學家能有效地利用傳播工具傳遞及分享科學資訊。但是，科學傳播的實踐需學習掌握傳播對象、知曉其人口學與心理學特質、探明其對科學科技資訊之需求，再訂定傳播目的、選擇適合媒體平台、設計客製化內容。除了節目形象廣告、專題報導、平面海報與實體科教機構合作之外，可依附新媒體平台如社群媒體、手機媒體與入口網站搭配，甚至在官網上之科學對話，採交叉行銷模式增加民眾參與互動元素，以達共伴效應。
結語
由於媒體大量開放之後，民眾對媒體的信任度確實有很大的縫隙。因此，每每碰觸科學傳播議題時，民眾所期盼的不是名嘴海闊天空的深入描繪，肯定是期待一位能言善道的科學家給民眾的淺顯解惑。
藉此機會跟科學家們分享傳播人的幾項特質，傳播就是在於如何將複雜的學理簡單化，如何將抽象的思維具象化，以及如何能將單向思考轉化成雙向或多元化的對話。如可將科學智慧融入這些特質，相信科學傳播工作可更相得益彰。
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